"Le prix du désir" est une télénovela brésilienne qui se concentre sur les vies complexes et intriquées de plusieurs personnages. L'histoire tourne autour de Bibi Duarte, une femme ambitieuse et passionnée qui a abandonné ses études de droit. Elle met fin à sa relation avec Caio Borges-Garcia, un jeune avocat prometteur, ce qui le pousse à quitter le Brésil pour les États-Unis.
Quinze ans plus tard, Caio retourne au Brésil et retrouve Bibi, maintenant mariée à Ruben Feitosa et plongée dans des difficultés financières qui les entraînent vers le crime. Parallèlement, Ruy Garcia, le fils aîné d'Eugenio Garcia, est préparé pour reprendre les rênes de l'entreprise familiale, mais sa vie est bouleversée par sa rencontre avec Rita Ferreira, une femme séduisante et libertaire.
La série explore également les conflits internes de la famille Garcia, notamment la transformation d'Ivana Garcia, qui se sent homme dans un corps féminin, et les intrigues autour d'Irene, une femme ambitieuse qui menace la stabilité de la famille. Ces récits s'entremêlent pour créer un bouquet de drames, d'amours et de rivalités qui définissent le prix du désir et des ambitions.